Com uma longa trajetória no desenvolvimento de tecnologias de áudio e imagem, a Dolby está expandindo sua presença diretamente voltada ao consumidor na América Latina. Durante a SET Expo 2026, a companhia exibiu uma variedade de experiências, que vão desde jogos eletrônicos até inovações utilizadas na criação de conteúdos para cinema e plataformas de streaming.
Essa abordagem faz parte de uma nova estratégia da empresa, que tradicionalmente se focava no mercado B2B. De acordo com Paula Pimentel, diretora de Marketing e Comunicação de Marcas da Dolby para a América Latina, 2026 é o ano inaugural de um marketing estruturado voltado para o consumidor final na região.
Pimentel comentou sobre a mudança: “A Dolby sempre teve um foco muito forte em B2B, por isso não havia investimentos ou iniciativas voltadas ao B2C”.
Importante ressaltar que a meta da empresa não é lançar produtos próprios para competir com fabricantes de televisores, smartphones ou fones de ouvido. O objetivo é fazer com que tecnologias como Dolby Atmos e Dolby Vision se tornem mais reconhecidas e consideradas pelos consumidores na hora da escolha de novos dispositivos.
Jogos eletrônicos demonstram o potencial do Dolby Atmos
A utilização dos videogames é uma das estratégias adotadas para evidenciar as capacidades da tecnologia. No estande da Dolby durante a SET Expo, foi criada uma experiência interativa em colaboração com a Microsoft, utilizando Xboxes, cockpits e fones de ouvido para ilustrar como suas inovações podem ser aplicadas em uma partida do jogo Forza.
A escolha por games facilita a compreensão de conceitos técnicos, transformando-os em experiências acessíveis. Por exemplo, o áudio tridimensional permite que os jogadores percebam sons distintos ao seu redor, intensificando a imersão no ambiente virtual.
Esse raciocínio também se aplica a outras formas de entretenimento. Pimentel destaca que essas tecnologias estão disponíveis em diversos dispositivos, incluindo smartphones, TVs, soundbars e fones de ouvido, além das salas de cinema.
Para a diretora, essa versatilidade apresenta um desafio para o marketing: transmitir as qualidades da Dolby apenas através de especificações técnicas não é suficiente. Portanto, a estratégia tem sido criar oportunidades onde o público possa vivenciar as tecnologias.
Pimentel afirma: “A Dolby é difícil de explicar. Não se trata apenas de descrever; você precisa sentir.”
Dolby também foca toda a cadeia produtiva audiovisual
Mesmo com essa nova aproximação ao consumidor final, a atuação da Dolby se inicia muito antes do lançamento de filmes, séries ou jogos. A empresa desenvolve tecnologias que vão desde a produção do conteúdo até sua exibição nos dispositivos usados pelo público.
No evento SET Expo, uma das demonstrações foi realizada em colaboração com a Colorfront, mostrando uma estação para conversão de imagens e controle de qualidade similar às utilizadas por grandes estúdios tanto do cinema quanto do streaming.
Luciano Abreu, representante da Colorfront na NMF, afirmou que o software da empresa é especializado em conversão entre espaços cromáticos, permitindo trabalhar com conteúdos SDR e HDR e integrando processos relacionados ao Dolby Vision.
Abreu ainda destacou que as soluções da Colorfront já estão equipadas para lidar com metadados do Dolby Vision 2.0, tecnologia essa que foi apresentada pela companhia durante a NAB deste ano.
Transformando tecnologia em marca reconhecida pelo público
A estratégia da Dolby na América Latina visa conectar esses dois universos. De um lado estão os produtores, estúdios e fabricantes que utilizam suas tecnologias; do outro estão os consumidores assistindo filmes ou jogando videogames em equipamentos compatíveis.
Pimentel enfatiza que o desejo é fazer com que Dolby Vision e Dolby Atmos deixem de ser meros termos encontrados nas especificações técnicas dos aparelhos e passem a influenciar as decisões dos consumidores na hora da compra.
A presença na SET Expo reforça esse movimento. Além das demonstrações no estande, executivos da companhia participaram de painéis discutindo tecnologias aplicadas à televisão e produções audiovisuais.
No contexto dos jogos eletrônicos, fica evidente que mais do que explicar tecnicamente o funcionamento do áudio espacial por meio das especificações, a intenção da Dolby é permitir que os jogadores tenham uma experiência direta diante das telas, entregando um controle para mostrar na prática as diferenças proporcionadas pela tecnologia.
