Quando um atleta decide se retirar do esporte, muitas vezes isso não significa o fim de sua influência ou presença no meio. O que se observa é que a aposentadoria pode abrir portas para uma nova fase de negócios e oportunidades fora dos campos. A imagem, o nome, o histórico de conquistas e a conexão com os fãs se transformam em ativos valiosos que podem gerar acordos comerciais, produtos, publicidade e diversas iniciativas.
Um exemplo notável desse fenômeno é Pelé. Apesar de seu falecimento em dezembro de 2022, a marca Pelé continua a ser utilizada comercialmente. Em 2025, a NR Sports, empresa associada à família de Neymar, obteve os direitos da marca do Rei do Futebol. Em setembro de 2026, a imagem de Pelé foi novamente vista na camisa do Santos por meio de um acordo entre as partes.
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A expectativa do Santos é que as propriedades comerciais relacionadas à negociação possam atingir valores entre R$18 milhões e R$20 milhões em um cenário otimista. Embora Pelé tenha encerrado sua carreira há quase cinco décadas, suas oportunidades comerciais permanecem ativas. Essa diferença entre a trajetória esportiva e a formação de uma marca é fundamental para entender esse fenômeno.
A imagem persiste após a aposentadoria
Ao longo da carreira esportiva, um atleta acumula muito mais do que estatísticas e troféus — ele cria símbolos duradouros. Elementos como número na camisa, apelido, comemorações icônicas ou até mesmo uma frase marcante podem se tornar ícones reconhecidos pelo público.
Após a aposentadoria, esses símbolos continuam vivos e podem ser utilizados em campanhas publicitárias, linhas de roupas ou até mesmo em eventos especiais.
No caso de Pelé, sua imagem não depende mais das partidas desde há muito tempo; permanece apenas o legado simbólico construído ao longo dos anos.
A utilização da sua imagem pelo Santos em 2026 exemplifica concretamente essa realidade — uma fotografia ligada a um jogador que não atua desde1977 ainda possui valor comercial significativo para uma das instituições mais relevantes da sua carreira.
Ronaldinho cria uma marca através do carisma
Por outro lado, Ronaldinho Gaúcho trilhou um caminho distinto. Sua identidade ultrapassa os títulos conquistados no Barcelona ou Milan; seu apelido “R10”, sorriso característico e estilo divertido tornaram-se reconhecidos globalmente.
Em2026, Ronaldinho lançou sua própria linha de roupas chamada Use Ronaldinho em colaboração com a Momentus Fashion Company que cuida da gestão da marca e das coleções. Esse projeto se une às parcerias já estabelecidas por ele no setor moda com marcas como Rider e Renner.
Neste contexto, o nome dele não aparece apenas como um rosto publicitário — está presente dentro do próprio produto oferecido ao consumidor. Isso representa uma diferença significativa entre emprestar sua imagem para promover algo e transformar sua própria identidade em um produto comercializável.
Ronaldo Nazário investe no mercado esportivo
Ronaldo Fenômeno levou seu branding para novos horizontes ao decidir atuar diretamente no mercado esportivo após uma carreira brilhante marcada por três Copas do Mundo e passagens por grandes clubes como Barcelona e Real Madrid.
Ele fundou a empresa9ine Sports & Entertainment em2010 voltada para marketing esportivo e gestão da imagem de atletas. Após encerrar essa etapa em2016,Ronaldo tornou-se proprietário de clubes.
Em2018 adquiriu51% das ações do Real Valladolid na Espanha e posteriormente controlou o Cruzeiro até vender sua participação em2024 e deixar o comando do Valladolid um ano depois.
Mais recentemente,Ronaldo se juntou a Roberto Carlos para formar um grupo investidor interessado na SAF da Inter de Limeira ,com proposta ainda sem valores divulgados.
A trajetória empresarial de Ronaldo ilustra outra forma pela qual a imagem de um ex-atleta pode ser explorada — não apenas como ferramenta publicitária mas também como ponto inicial para investimentos significativos.
Guga Kuerten expande sua marca além das quadras
Gustavo Kuerten também seguiu um caminho que vai além das quadras tenísticas ao criar o Grupo Guga Kuerten focado na gestão da própria carreira que se expandiu para diversos setores ao longo dos anos.
Em2025,o grupo completou30 anos com atividades abrangendo educação esportiva ,franquias ,gestão empresarial entre outras áreas . A Guga Kuerten Company permanece gerenciando iniciativas ligadas à sua marca pessoal .
Assim,Guga transformou seu legado como campeão de Roland Garros numa plataforma multifacetada que abrange várias frentes empresariais além dos produtos publicitários comuns .
Ayrton Senna ainda gera valor após três décadas
Ayrton Senna é talvez o maior exemplo brasileiro desse fenômeno onde mesmo após seu falecimento em1994,sua marca continua crescendo globalmente .
De acordo com informações da Senna Brands,a companhia responsável pela gestão das marcas associadas ao piloto,o faturamento cresceu oito vezes nos últimos seis anos.Essa marca está presente em mais de70 países com mais65 parceiros incluindo empresas renomadas como Tag Heuer e Ducati.
Além disso,o negócio evoluiu para novas esferas ;em2026,a Senna Brands anunciou colaborações nas áreas moda ,lifestyle ,e experiências exclusivas como motos aquáticas inspiradas no piloto lançadas limitadamente pela Sea-Doo.
Apesar de ter partido há mais d três décadas,a presença forte da marca Senna atinge até mesmo consumidores que nem estavam vivos durante suas corridas ,sublinhando assim a importância do legado dessa figura icônica .
Qual é o valor real desses nomes?
Não existe um padrão fixo para determinar o valor monetário associado a atletas aposentados.O preço varia conforme fatores como reconhecimento público ,importância histórica,e alcance comercial disponível . Além disso ,é crucial separar os ganhos provenientes diretamente dos atletas daqueles oriundos das operações empresariais .
Ainda assim,a experiência acumulada mostra que todos os grandes ídolos compartilham algo singular : suas trajetórias esportivas representam apenas o início da construção sólida das marcas duradouras.
Pelé pode ter parado de jogar mas seu nome continua sendo negociado.Ronaldinho converteu seu estilo pessoal num portfólio abrangente.Ronaldo levou sua fama aos negócios .Guga estabeleceu uma rede empresarial robusta.Senna continua projetando seus negócios globalmente mesmo após tanto tempo.
Os torcedores podem deixar de acompanhar partidas mas isso não impede que continuem reconhecendo esses ídolos.E é nessa persistência que reside todo valor pós-carreira desses atletas.
