O Santos passou a estampar em seu uniforme um dos símbolos mais associados à imagem de Pelé. O tradicional “soco no ar”, gesto eternizado pelo Rei do Futebol nas comemorações de seus gols, foi aplicado ao escudeto da nova camisa do clube. A presença do símbolo no uniforme faz parte de uma ação da NR Sports com o Peixe, a partir de um dos espaços adquiridos pela empresa no acordo com o clube. O movimento acontece em meio à nova fase da Pelé Brand, que recentemente passou por um processo de rebranding.
O “soco no ar” é um dos principais elementos visuais da Pelé Brand e carrega associação direta com a trajetória do ex-jogador. A aplicação no uniforme do Santos aproxima o símbolo de um dos principais ativos de representação do clube e amplia seu contato com os torcedores.
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A escolha também estabelece uma conexão direta com a história de Pelé no Santos. Foi pelo clube que o Rei construiu a maior parte da carreira e se tornou um dos principais nomes do futebol mundial.
Nova fase da Pelé Brand
A presença do símbolo na camisa ocorre após a marca passar por uma reformulação de identidade e posicionamento. A proposta da nova fase é preservar elementos ligados à história de Pelé, mas atualizar a forma como esse legado é apresentado ao público e ao mercado.
Nesse processo, a estratégia da Pelé Brand busca ampliar sua atuação para além do futebol, explorando segmentos como entretenimento, lifestyle, cultura, conteúdo, moda e diferentes mercados de consumo.
A intenção é aproximar a imagem de Pelé de novas gerações e criar outras formas de contato com o público, mantendo a relação com a trajetória construída pelo jogador.
Marca mira novas possibilidades
O reposicionamento também abre espaço para projetos envolvendo licenciamento, colaborações, experiências, ativações e parcerias comerciais. A utilização do “soco no ar” no uniforme do Santos integra esse movimento de levar elementos associados a Pelé para diferentes contextos.
Com isso, a imagem do Rei segue sendo trabalhada como uma propriedade global, com possibilidades de presença em diferentes áreas para além das quatro linhas. A ligação com o Santos, por sua vez, mantém um elo direto com uma das partes mais importantes da história do ex-jogador.
